Prowadzenie kampanii Google Ads nastawione na wartościowe zapytania, nie tylko kliknięcia

Wiele firm traktuje Google Ads jak uruchomienie kampanii i doładowanie budżetu. W praktyce wynik zależy od tego, jak dobrze współgrają struktura konta, intencja wyszukiwania, tekst reklamy i strona docelowa. Dlatego prowadzenie kampanii Google Ads zaczynamy nie od panelu, lecz od Państwa modelu biznesowego: co sprzedajecie, w jakich krajach i miastach, ile wart jest dla Państwa klient i co dokładnie liczy się jako konwersja. Te ustalenia trafiają do pisemnego zakresu, a miesięczna opłata za obsługę wynika z tego zakresu.

Jeśli konto już działa, zaczynamy od audytu: struktura kampanii i grup reklam, typy dopasowania, raport wyszukiwanych haseł, ustawienia lokalizacji, komponenty i definicje konwersji są sprawdzane po kolei. W nowych kontach dzielimy kampanie według intencji. Kampanie w sieci wyszukiwania obsługują zapytania o wysokiej intencji zakupowej, Performance Max z Merchant Center sprawdza się w sklepach internetowych z katalogiem produktów, a kampanie w sieci reklamowej i na YouTube odpowiadają za remarketing i rozpoznawalność. W raporcie jasno opisujemy, dlaczego wybrano dany typ kampanii.

Analiza słów kluczowych odbywa się w języku, którego naprawdę używają Państwa klienci. Firma sprzedająca w Polsce, Niemczech i Czechach potrzebuje osobnych zestawów słów kluczowych i grup reklam dla każdego języka, a w razie potrzeby także wersji angielskiej. Listy słów wykluczających aktualizujemy regularnie na podstawie raportu wyszukiwanych haseł, aby budżet nie trafiał na nietrafione zapytania, takie jak oferty pracy, darmowe alternatywy czy szkolenia. Teksty reklam piszemy tak, aby odpowiadały nagłówkowi i ofercie na stronie docelowej.

Bez śledzenia konwersji nie ma rzetelnej optymalizacji. Cele takie jak wysłanie formularza, kliknięcie w numer telefonu, kliknięcie w czat i zapytanie ofertowe mierzymy w GA4 i Google Ads za pomocą Google Tag Manager. Dla odwiedzających z Europejskiego Obszaru Gospodarczego wdrażamy Consent Mode v2 wraz ze zgodnym z RODO banerem cookies: dane użytkowników, którzy nie wyrazili zgody, nie są przetwarzane, a stan zgody jest poprawnie przekazywany do tagów. Dzięki temu pomiar jest zgodny z RODO i z polityką Google dotyczącą zgody użytkowników z UE.

To na stronie docelowej najczęściej marnuje się budżet reklamowy. Wolna strona, strona z kilkoma konkurującymi celami lub bez sygnałów zaufania osłabia nawet dobrze zbudowaną kampanię. Ponieważ Kordevo tworzy także oprogramowanie webowe, przekazujemy konkretne rekomendacje dotyczące szybkości ładowania, spójności nagłówka z ofertą, liczby pól formularza i wygody na urządzeniach mobilnych. Jeśli jest to częścią zakresu, sami przygotowujemy lub poprawiamy stronę.

Kontrola budżetu i raportowanie to stały element obsługi. Budżety dzienne, strategie ustalania stawek i podział wydatków są na bieżąco monitorowane, a raport w Looker Studio pokazuje, które kampanie przynoszą tylko ruch, a które realne zapytania. Nie obiecujemy konkretnych liczb ani pozycji. Zobowiązujemy się natomiast, że każda zmiana zostanie zapisana wraz z uzasadnieniem, a konto, dane i wszystkie dostępy pozostaną po Państwa stronie. Ponieważ płatne wyniki znikają wraz z końcem budżetu, planujemy je razem z pozycjonowaniem organicznym, które buduje trwałą widoczność. Na początek wystarczy bezpłatna rozmowa.